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開創家居喜劇IP先河,愛依瑞斯單場直播引爆預計銷售2100萬

2022-04-02 17:09:52來源:網訊家居

  移動互聯網拉近了人與人之間的距離,也為家居企業創造了直接鏈接消費者的契機。正值直播炙手可熱的黃金時機,如何讓一場直播更加高效,對各大品牌商也提出挑戰。愛依瑞斯作為家居行業的排頭兵,以極具創意的直播形式,結合國潮流行藝術,通過淘寶直播等線上營銷模式,成功推出專屬IP,提交了一份另人滿意的答卷,同時,也向消費者傳達品牌的設計美學和美好家居生活理念。

  品牌“出”圈,家居直播玩出新花YOUNG

  近日,愛依瑞斯品牌營銷出圈,跨界聯手大逗相聲、紅星美凱龍重磅打造品牌巨制IP“歡樂家居人”第一季,落地淘寶直播間,愛依瑞斯董事長范珊珊攜手春晚相聲大咖李丁,以新穎的喜劇內容形式助力直播,為用戶帶來一場8小時好玩有FUN的家居狂歡直播大秀,拉近品牌與用戶之間的距離。

  用“歡樂”引爆淘寶直播間

  “聽相聲 逛家居”,在當天的直播中,愛依瑞斯首創的家居喜劇跨界合作大放異彩,單場直播觀看人次超60萬+、總體曝光200萬+,直播間引導預計銷售2100萬,家居行業實時榜TOP1。

  同時,愛依瑞斯還一舉拿下多項淘寶直播間NO.1——淘寶直播排位賽小時榜第一、淘寶直播實時觀看榜全時段第一、淘寶直播實時成交榜全時段第一、天貓家裝節大牌直播間第一。

  在這優異成績的背后,是愛依瑞斯對消費者心理的洞察與把握。直播數據復盤顯示,在李丁的相聲環節,直播間在線人數達到高峰,并實現較長時間的留存。通過趣味內容與產品、促銷信息的有機結合,愛依瑞斯將消費者引導進入“聽相聲 逛家居”的氛圍。特別是,愛依瑞斯為本次直播打造歡樂家居套餐(客廳臥室餐廳11件產品顯示17999元),剛一推出,就引爆了直播間和線下營銷社群。

  與此同時,愛依瑞斯還積極通過“直播+落地爆破”打造流量閉環,直播實現與北京、上海、南京等十城聯動,最大化直播間流量價值。正是這一系列的謀篇布局,促成了本次直播的成功。

  跨界開創“歡樂家居人”IP

  本次“歡樂家居人”活動,不僅是一次成功地直播促銷活動,更是愛依瑞斯向消費者傳達設計美學和理想家居生活理念的舞臺。

  如今,明星帶貨直播不勝枚舉,但是像愛依瑞斯這樣通過直播打造專屬IP,傳遞品牌理念的卻是鳳毛麟角。此次,愛依瑞斯與李丁等喜劇人跨界合作,共同打造的“歡樂家居人”IP,在業內尚屬首創。

  在愛依瑞斯看來,“歡樂家居人”IP的價值不僅體現在營銷層面,而且將成為企業傳播理想家居生活理念的優秀載體。因為“歡樂”、“家居”等元素的融合,正是愛依瑞斯對理想的家、對美好家居生活的理念傳達。





 


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